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此前这几家平台都有补贴，对这类内容质量不高、版权存疑、不能正常接广告商业化的自媒体来说，“骗取平台补助”和“猜测算法规则获取高额流量广告分成”是主要变现途径。纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，在2011年访问了乐淘。